El poder de la incrementalidad: Exterior en el mix de IKEA

En un panorama de medios fragmentado, el verdadero reto no es medir cada canal por separado, sino entender cómo funcionan juntos. Junto a IKEA, y gracias a nuestra tecnología single-source, analizamos la campaña de Navidad midiendo todos los medios con la misma metodología (TV lineal, CTV, YouTube, Redes Sociales, Spotify, Cine y Exterior) sobre una single-source.

¿El resultado? Una demostración de cómo Exterior no solo complementa la televisión y los canales digitales, sino que genera una cobertura exclusiva allí donde el resto de las plataformas ya no llegan.

Lo que analizamos:

• Medición 360° unificada: Cómo evaluar el impacto real de Exterior en perfecta convivencia y de forma comparativa con el resto de canales digitales y tradicionales.
• El motor de la incrementalidad: Analizamos los puntos exactos de cobertura incremental que Exterior aporta sobre el ecosistema digital y sobre la televisión tradicional.
• Cazando al 'Low TV Viewer': Por qué el medio Exterior se consolidó como el canal más eficaz de la campaña para rescatar a las audiencias que apenas consumen televisión y que están dispersas en otras pantallas.
• El aliado contra la saturación global: Cómo la diversificación con OOH redujo drásticamente el índice de saturación de toda la campaña, equilibrando la frecuencia y protegiendo el presupuesto.
• Efectividad real en KPIs y visitas: El impacto directo de la exposición cross-media en el Brand Lift y en la movilización del consumidor hacia el punto de venta.