Preguntas y respuestas sobre nuestra medición de Connected TV

En los últimos meses, el interés por la televisión conectada como medio publicitario se ha disparado en todo el mundo. Pero, su medición y, concretamente, saber cómo marida con la televisión tradicional, y qué alcance incremental aporta sobre este u otros medios en una campaña, preocupa mucho a los anunciantes y ha despertado el interés por la medición que hacemos en FLUZO. A continuación, tratamos de resolver dudas que nos suelen plantear los anunciantes.

¿Puede FLUZO medir el reach incremental que aporta la CTV a la TV lineal?

Esta es, sin duda, la cuestión que más preocupa a los anunciantes, como han ido constatando distintos informes. Y sí. Con nuestras soluciones podemos comparar el aporte de todos los medios incluidos en una campaña, incluyendo la televisión conectada, y calcular su reach incremental.

¿Y la cobertura o frecuencias exclusivas que puedo alcanzar?

También. Con la medición de FLUZO puedes acceder a una visión totalmente crossmedia de tus campañas o aislar el impacto ‘exclusivo’ que ha tenido la televisión conectada (y, de nuevo, los otros medios incluidos en tu planificación), desde un dashboard como este.

¿Puedo saber a qué tipo de público estoy impactando en este medio?

Podrás saber las audiencias que estás alcanzando, tanto a nivel exclusivo como duplicado, para averiguar, por ejemplo, si consigues llegar a los Low TV Viewers, y si lo haces de la forma más eficiente. También podrás utilizar los datos de hiper-perfilado para construir targets que van mucho más allá de la información sociodemográfica, como conocer qué coche conducen, o qué productos financieros tienen contratados.

¿La medición de FLUZO me permite hacer ajustes y optimizar mi campaña antes de que esta acabe?

Afirmativo. Otra de las grandes ventajas de nuestras soluciones es que nuestros datos de medición están actualizándose constantemente y pueden desglosarse por día e incluso franja horaria. Esto tiene dos ventajas. Una, que podrás optimizar tu planificación antes de que termine la campaña, algo especialmente interesante en un medio como la CTV. Y otra, que, a la hora de descubrir nichos de eficiencia, podremos jugar con las franjas horarias y su incidencia en el alcance de cada medio. Por ejemplo, en esta campaña de Movistar en Perú, desbloqueamos datos para comprender la importancia de Digital por las mañanas, cuando el consumo de la televisión caía.

¿Puedo incluir branded content o formatos similares como parte de la medición?

Sí, podemos medir el alcance de cualquier tipo de contenido.

¿Con FLUZO puedo medir publicidad o contenido de OTTs?

Claro. Recordemos que con OTT nos referimos a contenido que se emite a través de Internet (sin depender de la televisión tradicional por cable o por satélite. La CTV es la forma que puede tomar este contenido cuando es emitido a través de una televisión que está conectada a Internet. Es, de esta manera, una categoría o un subset de OTT, que hace referencia al dispositivo. FLUZO, gracias a su metodología ACR, puede medir cualquier contenido de OTTs, sea este consumido a través de CTV, como en el caso que nos ocupa, del móvil o de una tablet.

¿Es posible conocer el impacto de mi campaña en CTV sobre mis KPIs de marca?

Sí. En nuestra solución Ad Effect combinamos la información sobre la exposición (en qué medio o medios fue expuesto el panelista, con cuánta frecuencia, a qué creatividad), con encuestas sobre el recuerdo, el mensaje o la valoración de la marca tras el impacto.

Esto nos permite averiguar cómo cambian estas variables en función de dónde y cómo se produzca la exposición. Por ejemplo, en este case study para Renault, descubrimos que los que habían sido impactados por la CTV presentaban mayores incrementos en el Top of Mind de la marca y en todas las métricas de notoriedad publicitaria.

¿Puedo medir el comportamiento digital o móvil que desencadenan mis campañas en CTV? ¿Es posible conocer ese comportamiento post-exposición?

¡Sí! Gracias a nuestro modelo single-source, podemos agregar data-sets producidos por el mismo panel para tener una visión 360º del impacto publicitario. Es el modelo que llevamos a cabo con nuestro panel partner Netquest para nuestros clientes en España, Portugal y LATAM.

Básicamente, podemos cruzar los datos de exposición con el comportamiento digital de los panelistas en el mismo periodo, incluyendo búsquedas en Google o navegación web o en apps. De forma que podemos conocer si tu audiencia visita tu web o la de tus competidores tras ver tu anuncio. Y de nuevo, tenemos esta información con un detalle hipergranular, que nos permite llegar a conclusiones tales como el número de veces que tenemos que impactar a un target para que actúe en el entorno digital.

¿Qué diferencia hay entre la tecnología ACR que integran algunos fabricantes en sus televisores Smart TV con la tecnología de FLUZO?

Aunque las dos tecnologías son 'primas', pues ambas se basan en el Automatic Recognition Content, existen 3 grandes diferencias entre ellas. La primera es que la tecnología ACR de las Smart TV utiliza el reconocimiento por imagen, mientras que la de FLUZO se basa en el audio.

La segunda es que la tecnología de las Smart TV está incorporada y restringida a los propios dispositivos, mientras que la de FLUZO se instala en smartphone para registrar todo el contexto ambiental de los panelistas (no solo la CTV).

Y en tercer lugar, si en el caso del ACR de las Smart TV nos vamos a un modelo semi-censal, pues todos los dispositivos de ciertos fabricantes llevan incorporada esta tecnología (independientemente de que el usuario la active o no), nosotros trabajamos con paneles.

Soy una compañía tecnológica, una red o una compañía de AdTech que quiere poner en valor su red publicitaria. ¿Podéis ayudarme?

En este momento, el mayor freno para los anunciantes es la falta de certidumbre sobre este medio y su efectividad. Desde FLUZO, podemos ayudarte a demostrar sus ventajas como medio publicitario, demostrando su alcance incremental sobre la televisión tradicional y otros medios.