Case Studies

Videojuegos, la última frontera publicitaria

jun 10, 2024

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53%

Jóvenes de 18-24 años que vieron el trailer del videojuego 'GTA VI'

3x

La penetración del videojuego 'Baldur's Gate', 3 veces mayor entre los Low TV Viewers.

+8 pts

Los videojuegos, ocho puntos por encima de las plataformas OTT en atención.

PUNTO DE PARTIDA

En la última década, los videojuegos se han consolidado como una de las industrias de entretenimiento más populares del mundo. Y, sin embargo, la publicidad in-game solo recibe alrededor del 5% de la inversión en medios, según el IAB. Pero, ¿y si se avecinara un cambio de tendencia? El segmento en general y el mundo del cloud-gaming en particular están siendo foco de novedades y rumores recurrentes.

ESTUDIO

Para evaluar el potencial de este hipotético medio publicitario, hemos realizado un estudio junto a nuestro panel-partner Netquest que analiza la penetración de los videojuegos en España y las actitudes de la población mediante la combinación de datos observacionales y declarativos. Entre otros insights:

  • Indagamos en el conocimiento de las grandes marcas del segmento;
  • Medimos la locura desatada por la vuelta del Grand Theft Auto;
  • Medimos la penetración de uno de los juegos del momento, el Baldur's Gate;
  • Medimos la atención y el disfrute de los gamers frente a otros modelos de ocio, como las plataformas de streaming;
  • Medimos la actitud de los gamers hacia la publicidad;

¡Ya casi lo tienes!

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