El 79% de la cobertura de los anunciantes es exclusiva de la TV, un 2,5% de Digital y un 18,6% duplicada entre ambos canales

La televisión aportó, en exclusiva, el 78,9% al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con más alcance en los meses de enero y febrero. Digital aportó un 2,5% de la cobertura en exclusiva y un 18,6% fue duplicado entre televisión y los medios digitales. Es una de las conclusiones que deja nuestro ranking bimensual, que mide las grandes campañas cross-media de todos los anunciantes de la industria en España desagregando el aporte de cada medio.

Repasando la clasificación por marcas, los anuncios de ING fueron los más vistos por los internautas españoles, al alcanzar a un 95,1% de la población mayor de edad en el periodo de análisis. Desgranando el dato, encontramos que la televisión llegó a un 51,8% de los españoles en exclusiva; digital hizo lo propio con un 4,7% de la población, mientras que el 38,6% restante fue alcanzado tanto por televisión como por las plataformas y los medios digitales.

En segundo lugar, y a solo unas décimas aunque con un reparto de pesos algo distinto, se sitúa Banco Sabadell. La publicidad en vídeo de la entidad financiera alcanzó al 91,6% de los españoles. En este caso, la televisión sirvió para llegar al 56,9% de la población; los medios y plataformas digitales llegaron a un 1,9%, mientras que un 32,8% fue impactado por ambos canales.

En tercer lugar se posiciona otro supermercado, Carrefour. El tercer clasificado consiguió que sus anuncios llegaran a un 90,3% de la población en el segundo trimestre del año. Un 67% fue alcanzado por la televisión en exclusiva, un 1,1% a través de los medios digitales y un 22,2% vio la publicidad en ambos medios.

En el cuarto puesto está Mutua Madrileña, cuyos anuncios alcanzaron a un 88% de la población. Un 63,4% vio su publicidad solo en televisión, un 4,2% solo en Digital y un 20,4% en ambos canales.

Por último, cierra el top 5, IKEA. Un 86,9% de la población internauta española fue contactada por la publicidad en video de esta marca en el trimestre de referencia. Un 74,8% lo hizo solo a través de la televisión; un 1,2% en Digital y un 11% en ambos canales.

Si ponemos el foco en el aporte medio de los distintos medios, encontramos que un 63,7% de la población vio los anuncios de las grandes marcas solo en la televisión; un 2% solo en medios y plataformas digitales y un 15% fue impactada en ambas.