La televisión generó el 82% de la cobertura exclusiva en las campañas de mayor alcance en enero y febrero

La televisión aportó, en exclusiva, el 81,72% del total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con más alcance durante los meses de enero y febrero de 2025. Digital contribuyó con un 3,39% de cobertura exclusiva, mientras que el 14,89% de los impactos fueron duplicados entre televisión y medios digitales. Estos datos provienen de nuestro ranking bimensual, que desagrega el aporte de cada medio en las principales campañas cross-media de España.

En el top 1 de este ranking, encontramos a Lidl, que escala desde la segunda posición y vuelve a colocarse en el primer escalón del ranking con una cobertura del 96,02%. En su distribución, un 54,58% provino exclusivamente de la televisión, un relevante 38,26% de impactos duplicados entre TV y digital, y un 3,18% exclusivamente de digital.

Si analizamos la cobertura de Lidl entre los low TV viewers, el alcance desciende al 63,45%, con un mayor peso de digital (12,29%) y menor impacto exclusivo de TV (32,12%).

IONOS ocupa el segundo puesto con una cobertura del 90,95%. En su caso, el 75,98% de los impactos provinieron exclusivamente de la televisión, el 12,59% fueron duplicados y un 2,38% se generó en exclusiva en digital.

En tercer lugar, Aldi alcanzó el 90,52% de la población. La televisión fue su canal principal, con un 77,87% de cobertura exclusiva, mientras que el 11,49% de los impactos fueron duplicados y el 1,16% vinieron de digital en exclusiva.

Burger King cierra el top 4 con un 88,57% de cobertura total, donde la TV en exclusiva representó el 71,27%, el impacto duplicado fue del 15,71% y digital en exclusiva aportó el 1,59%.

###Aporte medio de los distintos canales

En términos generales, la televisión generó, en promedio, un 67% de cobertura exclusiva en las principales campañas, 7 puntos más que en el periodo anterior. Los medios digitales aportaron un 2,8% en exclusiva de Reach medio, perdiendo algo más de medio punto respecto al final del año pasado.

Además, un 12,3% de la población fue impactada por ambos canales de manera simultánea, por el 15,3% de la vez anterior.

Accede al ranking completo a través del formulario inferior.